在戛納著名的愛斯特爾劇院，中國日（China Day）主題論壇如期開幕！論壇集聚亞太區(qū)創(chuàng)意、市場營銷和文化方面的領袖和專家，為觀眾們帶來深入了解中國廣告市場的難得機會?；油ㄌ嘏纱韽默F(xiàn)場發(fā)來新鮮報道：

　　在中國，廣告業(yè)是發(fā)展最快的行業(yè)之一。最近五年來，來自中國的廣告、傳播公司開始在戛納國際創(chuàng)意節(jié)嶄露頭角，斬獲2座全場大獎（2011年的出版類全場大獎和2012年的戶外全場大獎）、近20座戛納創(chuàng)意金獅子，引發(fā)了全球廣告及營銷創(chuàng)意人的關注。本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)與中國廣告協(xié)會攜手推出全新的"戛納.魅力中國周"活動，與戛納國際創(chuàng)意節(jié)同期展開。

 

　　在中國日主題論壇上，DDB北中國區(qū)（北京及上海）副主席兼首席創(chuàng)意官林俊明、89年出生的年輕創(chuàng)意人陸雯愷、智威湯遜亞太區(qū)創(chuàng)意委員會主席勞雙恩、奧美集團大中華區(qū)首席創(chuàng)意長樊克明"四無忌憚論創(chuàng)意"，從山寨、抄襲、創(chuàng)新各種角度，試圖把脈目前中國的創(chuàng)意脈搏。嘉賓們分享了windows8的廣告視頻"Beautiful and fast"，創(chuàng)意非常有趣。

　　由宏盟集團亞太區(qū)主席杜孟主持，BBDO 北京執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)曾德龍、TBWA大中華區(qū)集團總裁方以恩、DDB集團上海首席創(chuàng)意執(zhí)行官鄭天宇、BBDO/Proximity大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官陶頌、OMG大中華區(qū)首席執(zhí)行官道格達斯·皮爾斯深入討論"如何變成中國人"。在PPT首頁宏盟高層們寫道：不變成中國人，就無法在中國做傳播！

 

　　嘉賓們認為中國市場潛力巨大，網(wǎng)購非常流行。在中國，各方面都在發(fā)展，而不僅僅是經(jīng)濟。方以恩分享了GE案例，想到，做到。曾德龍分享了由中國明星桂綸鎂和彭于晏演繹的益達"酸甜苦辣"廣告，認為該廣告體現(xiàn)了中國式的浪漫。道格達斯·皮爾斯分享了intel與騰訊微博的故事視頻《回家》。

　　怎樣用數(shù)字視頻講述你的品牌？華揚聯(lián)眾CEO蘇同與鳳凰網(wǎng)CEO、中國數(shù)字視頻制片人劉爽展開頗具見解的討論。蘇同表示在中國，越來越多用戶喜歡用移動終端觀看視頻，視頻廣告是有效的傳播渠道?，F(xiàn)在中國流行的廣告方式是貼片，但貼片廣告是否真的管用還有待驗證。有效的視頻廣告由品牌、產(chǎn)品和微電影融合而成，而廣告?zhèn)鞑サ钠脚_需覆蓋門戶網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、社交媒體及垂直網(wǎng)站，進行多向傳播。未來，所有的傳播將以內(nèi)容、故事為核心，傳播主體必須有邏輯，才能吸引觀眾。蘇同分享了哈根達斯案例"陰晴圓缺"。

　　劉爽表示內(nèi)容和營銷要緊密結(jié)合，要把內(nèi)容與品牌巧妙結(jié)合起來，而不做簡單的硬廣。 他分享的案例是奧黛麗赫本主演的《蒂凡尼的早餐》，該影片非常巧妙地傳遞出品牌價值。

　　蘇同提問：從鳳凰網(wǎng)的角度，如何看待長視頻的興起？劉爽表示，長視頻是一個很大的機會，長視頻將導致廣告向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)移。視頻消費將不是線狀（比如以時間為單位）消費，而是按點狀（比如以APP為單位）消費。
 

 

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